上世纪70年代，世界时装工厂宝座降临70年代的小岛，服装贸易商机涌现。
出身于上海永安百货郭氏家族的后人，后来被称为"Asian Fashion Guru"时尚领袖、亚洲第一买手的时装界传奇人物的Joyce Ma（郭志清）先是在永安百货设立了一个时装柜位Diamond 7,后来于1971年创立了Joyce Boutique，将许多当时还处于初期发展阶段的国际时装品牌引入亚洲，掀起一场品味教育和都市生活审美救赎风潮。
今年四月，JOYCE正式退市，加上此前Esprit的黯然退场，令有些人又自顾自怜神伤起来。
JOYCE的品牌故事的确曾振奋人心。一方面，马太本人的时尚贵族气息、消费品味和生活理念备受当时的都市文化先锋者们推崇; 另一方面，JOYCE似乎也代表着当时某种风格和精神，那份因对生活的敏感触觉和热爱而来的义无反顾的傲气和骨气。
就算不是因为热爱也不要紧。总之，JOYCE能够为当时各个阶层背景的爱美人士编织出一场极乐的多元美梦，就值得被严肃记录。
DAZED杂志曾在JOYCE 40周年庆典时刊登过一篇以“The Joys of Joyce”为题的报道。传言中那些靓人们“去JOYCE买衫的日子”究竟是怎样，可以窥见。